网络综艺回归理性后 如何平衡节目流量与价值引领
2018-08-27 10:21 来源:北京晚报
    在经历了数年的大浪淘沙后,网综生态逐渐回归理性,在质量与数量上开始趋于稳定。各大视频网站纷纷集结顶级资源加大头部内容开发,网络综艺模式更加丰富多元,内容与形式都有了质的飞跃,社会影响力与日俱增。古语云,“凿井者,起于三寸之坎,以就万仞之深。”作为网综收视的主流人群,年轻人正处于价值观形成与确立的关键时期,如何帮助青少年扣好人生的第一??圩?,如何在把握年轻群体收视偏好的同时,平衡节目流量与价值引领之间的关系,成为各大视频网站占领市场、稳居前茅的重要砝码。

秒速飞艇开奖结果官网 www.ci6n5.com.cn   国家对于网络综艺的健康发展同样给予了特别关注,7月10日,国家广播电视总局发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,对于偶像养成类和歌唱才艺竞秀类节目明确提出要确保节目的导向正确、内容健康向上,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,努力为青少年营造一个健康清朗的暑期网络视听环境。

  现今,网络自制综艺在网生代群体中具有极大的吸引力与影响力,在凝聚认同、传递价值等方面更是可与卫视综艺比肩而立。因此,在嫁接娱乐的同时牢记青春使命,做好主流价值观的输出,始终都是视频网站所坚守的核心意义。在近日举行的网络综艺研讨会上,企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨表示,对于今天的年轻人而言,与其说需要偶像不如说需要榜样,这里的榜样要么拥有过硬的专业技能,要么拥有个性、人性的闪光点,“我们在做《创造101》与《明日之子》这两档节目的过程中,始终坚持将这两个层面融入进去,通过聚焦选手的自我成长,给予观众相应的启发性成长。无论是《创造101》中‘逆风翻盘,向阳而生’的积极态度,还是《明日之子》中竭力为差异化的审美需求与价值诉求所提供的广阔舞台,节目通过展现当下年轻人寻找自我、勇敢逐梦的全过程,运用情感链接开启正向意义生产,继而重构了新时代下的‘新偶像’精神。”

  纵观我国的偶像养成类综艺,在经历了数番浮沉后终于迎来了规?;闹亟ㄓ虢?。从2004年《超级女声》侧重于展示歌喉的“秀”到2018年《创造101》中侧重于展示内涵品质与综合素质的“养”,偏纪实性的真人秀部分不再将节目囿于简单的舞台鉴赏,而以更深刻的手法带给观众陪伴式的成长和日久月深的情感共鸣,偶像不再仅仅是舞台上光芒耀眼的明星,还是内心深处的力量源泉和优质的青春榜样。

  近年来,网络视听的创新力正在全面崛起,垂直品类突破小众圈层逐渐占据网综的半壁江山,与此同时,单一的审美标准已经无法与当下丰富多彩的青春文化相匹配。视频网站洞察到市场对于多元审美的急迫性,试图在打破圈层禁锢的同时,也为更多拥有实力的音乐榜样提供展示才华的舞台。

  文化多元并不等于就是亚文化,审美多元也不等于否定主流审美。任何一档节目,只要符合真善美的文艺标准,就应该抱着宽容的心态去看待不同的审美碰撞。中国电视艺术家协会研究部主任赵彤指出,“主旋律绝不是老旋律,正能量也绝不是老能量,主旋律要与时俱进,正能量更需要新能源,否则就会枯竭。” “风华正茂”的网络综艺唯有不断地迭代更新,基于长尾理论关照多元审美,才能将观众喜闻乐见的内容越做越丰富,才是真正的弘扬主旋律和正能量。

  在北京大学新闻与传播学院助理教授王洪喆看来,网络视听内容不应该仅仅是时代的试纸,同样也应该成为社会进步的催化剂。一批“新偶像”节目的崛起既有符合中国社会的本土创新,同时也顺应了全球青少年文化的大趋势,其所引起的热潮和广泛的社会介入正是中国社会依然多元充满活力的表现。

  在以收视率和点击率为考量标准的资本时代,网络综艺节目在满足多元观众多样化需求的同时,也应保持应有的文化品位和思想内涵,只有依靠正向文化的传承与创新作为内核驱动,一档网综才能在竞争激烈的综艺市场上赢得可持续性的生命力。北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华表示,网综的主要受众群体是网络原生代,这些用户共同的价值观就是求新求多求快求变,但需要注意的是,他们在追求娱乐的同时也需要价值的引领、精神的洗涤与文化的涵养,这同样也是网综未来发展的突破口和着力点。就文化内涵和文化价值而言,重点还是要放在以创意或者技术来活化我们的优秀传统文化上,创造新的演绎形态和表现形式,激活我们的文化记忆,建构我们的文化认同和提升我们的文化自信。

  作为综艺节目最重要的元素,青春成长应该成为青年励志的强心剂,但是它与文化的嫁接不能是生硬的,而应该是以润物细无声的方式在青年人中传播,这样才是有效且高效的传播。一部综艺节目若缺乏娱乐化手段则会将节目的观赏性大打折扣,但一部单纯为娱乐而娱乐的作品,又很难让人有所回味,久而久之甚至会造成意义空虚和价值迷茫。中国传媒大学播音主持艺术学院副院长李洪岩从文化情怀的角度出发,他指出,“做偶像类节目要将目光放长远,要思考五年、十年之后这些节目可以带给这批年轻人怎样的青春记忆,这应是视频平台的深层追求。”

  能力越大,责任就越大。在硬件配置不相上下时,唯有好内容才是视听平台之间一决雌雄的密钥与捷径。优质网络视听平台吸引了亿万年轻网友的关注与喜爱,在迎来重大发展机遇的同时,也肩负着新作为、新担当的重大历史使命。我们期待以“不负好时光”为精神的网络视听平台能够继续在精品化、多元化、青春化等方面持续深耕,打造出更多具有影响力、引导力、传播力与文化内涵的优质网综。(作者: 冷凇 孙肖璐 单位为中国社会科学院)

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